De fiecare dată când văd într-o vitrină un produs Tnuva, în mintea mea se conturează, pas cu pas, întregul proces tehnologic pe care l-am descoperit în fabrica de la Popeşti-Leordeni. Aici, la cei 20 km distanţă faţă de traficul şi cenuşiul Bucureştiului, Sagit Tzur-Lahav, vicepreşedinte marketing, Tnuva România „patronează“ albul produselor lactate. Un interviu cu Sagit Tzur-Lahav.

Sagit, descrie-mi, te rog, o zi obişnuită la Tnuva...
O zi obişnuită începe în trafic, în drum spre fabrica Tnuva din Popeşti-Leordeni. Singurul avantaj este că mă pot bucura de peisajul zonelor cu sate. Urmează apoi o combinaţie de formalităţi şi întâlniri, timp dedicat planificărilor, brainstorming-urilor şi luarea deciziilor importante. Suntem întotdeauna foarte atenţi atunci când luăm deciziile, le cântărim îndelung şi mă bucur că am o echipă şi parteneri de încredere cu care să le împărtăşesc.

Care sunt motivele pentru care România a fost aleasă ca piaţă pentru extindere?
Tnuva caută de ceva vreme să-şi extindă potenţialul în Europa. A fost analizată piaţa din România şi a fost aleasă datorită unor factori-cheie:
- Indicatori macro economici buni;
- Integrarea în Uniunea Europeană;
- Populaţie extinsă, cu tradiţie în consumul de lactate;
- Piaţa lactatelor în dezvoltare şi cu potenţial ridicat.
Am avut şi încă avem multe provocări, dar şi oportunităţi în România, încă de când am ajuns aici. Cea mai mare provocare a fost să construim un brand puternic şi o relaţie de lungă durată, bazată pe încredere, între Tnuva şi fiecare familie din România.

Care este obiectivul companiei?
Obiectivul Tnuva este să devină un jucător important pe piaţa de lactate din România, unul care este apreciat pentru constanţa cu care oferă produse de cea mai înaltă calitate, şi reuşeşte în acelaşi timp să răspundă nevoilor şi dorinţelor consumatorilor.

Există jucători care satisfac deja cerinţele consumatorilor în ceea ce priveşte piaţa produselor lactate. Cu ce vă diferenţiaţi de ceilalţi?
Tnuva îşi construieşte reputaţia şi imaginea pe piaţa din România cu ajutorul produselor de cea mai înaltă calitate, serviciilor şi standardelor ridicate de producţie şi, de asemenea, prin abordarea firească a consumatorului şi stabilirea unui dialog continuu. Produsele noastre sunt special create pentru piaţa din România, adaptate gusturilor şi preferinţelor de aici, ca urmare a dialogului constant cu consumatorii.

Este şi cazul iaurtului de pepene... Dar ce factori luaţi în considerare când creaţi produse pentru români?
Tot ceea ce este relevant pentru consumatorii români a fost luat în considerare atunci când am dezvoltat produsele aici: am pornit de la contextul în care sunt folosite lactatele, ocaziile şi preferinţele. Consumatorul român este foarte conştient de dorinţele şi nevoile sale şi, de aceea, este o plăcere să dezvolţi produse împreună cu cineva care ştie ce vrea.

Aţi achiziţionat şi renovat ferma de bovine din Adunaţii-Copăceni. Dar restul de materie primă de unde provine?
Noi alegem numai materie primă de cea mai înaltă calitate pentru produsele noastre, dintre care laptele este cel mai important. Majoritatea laptelui pe care o folosim, exclusiv la standarde EU, vine din România: de la ferma noastră sau de la alte ferme româneşti. Pentru toate celelalte ingrediente, inclusiv ambalaje, facem tot posibilul să lucrăm cu furnizori locali, pentru că suntem de părere că o companie românească trebuie să lucreze cu forţe locale. Tnuva are furnizori locali foarte buni, care au devenit parteneri de încredere în demersul nostru.

Aveţi multe produse pe piaţă la ora actuală...
Da, sunt peste 40 de produse, ca rezultat al înţelegerii nevoilor şi potenţialului pieţei. Vom continua să lucrăm pentru a atinge obiecivele pe care ni le-am propus pe termen lung: să satisfacem consumatorii noştri şi să creştem business-ul în România. Toate acestea, bineînţeles, ascultând constant consumatorul.

PUBLICITATE

„Consumatorul român este foarte conştient de dorinţele şi nevoile sale“



Comentarii

Adauga comentariu »

Comentariu
Introdu codul alaturat

Momentan nu exista comentarii.