74 vizitatori online |
Marcile Ivatherm se rebranduiescLa 5 ani de la infiintare, Ivatherm, prima companie romaneasca de dermocosmetice, anunta rebrandingul marcii.
|
 |
 |
 |
 |
 |
Primele trei produse cu design nou se afla deja pe piata din luna aprilie. Pana la sfarsitul acestui an, trei sferturi din portofoliul de produse vor fi redesenate.
Prin rebranding, marca se pozitioneaza mai clar, accentuand latura emotional-afectiva a comunicarii sale cu publicul. Conceptul s-a centrat pe “siguranta” si “inovatie” ca fiind principalii sai asociatori de imagine.
“Siguranta”- produsele Ivatherm sunt dermocosmetice, produse sigure, testate dermatologic, distribuite numai in farmacii, recomandate de medicii dermatologi si farmacisti.
“Inovatie”- produsele Ivatherm sunt formulate cu cei mai noi si performanti ingredienti activi, a caror eficienta este demonstrata stiintific.
Formularea gamei anticelulitice, de exemplu, avand ca principal ingredient activ Resveratrolul- extrem de apreciat in acest moment, a adus marcii Ivatherm prestigiul de a fi prima companie de cosmetice care a utilizat acest ingredient inca din anul 2005.
Noua formula anticelulitica recent lansata pe piata are o actiune mult mai intensa datorita concentratiei duble de Resveratrol. Astazi, Resveratrolul este comercializat ca si supliment alimentar, este ingredient activ utilizat de nume sonore in cosmetologie si subiect al multor publicatii de specialitate.
Un alt exemplu este conceptul de hidratare bazat pe tehnologia sintetizarii aquaporinelor, canale de apa ce regleaza fluxul hidric in piele, a caror descoperire a fost rasplatita cu Premiul Nobel in 2003.
Acest concept revolutionar, despre care auzim astazi frecvent in presa, este prezent inca din anul 2006 in produsele hidratante Ivatherm.
Ivatherm este o companie tanara, a carei valoare creste an de an. Logoul sau contine ‘apa termala Herculane’, ceea ce ii creeaza o asociere de traditie si eficienta de netagaduit.
Apa termala Herculane are efecte terapeutice cunoscute de 2000 de ani, Herculane fiind una dintre cele mai vechi statiuni balneo-climaterice ale Europei, preferata imparatilor Austriei.
Realizarea unui packaging care sa evidentieze mult mai clar acele atribute ale marcii care sunt apreciate de catre consumatori a aparut ca o initiativa inspirata si binevenita in conditiile in care portofoliul de produse al firmei este in dezvoltare, iar internationalizarea companiei este acum strategia sa pe termen lung.
Incepand cu sigla Ivatherm care a devenit mai supla si eleganta si continuand cu intregul design al noului packaging, se urmareste exprimarea fidela a valorilor pe care compania vrea sa le comunice: siguranta, inovatie, stabilitate.
Codul de comunicare al packagingului Ivatherm este unul mai degraba stiintific si se supune codului de prezentare al produselor dermocosmetice, produse de farmacie. Ambalajul este alb, asemanator medicamentelor, insertiile de culoare sunt discrete si reduse (doua culori, gri si violet), se precizeaza actiunile terapeutice ale ingredientilor.
Pentru crearea noului design al marcii, Ivatherm a facut echipa cu o companie britanica, www.foxallassociates, despre care Vogue Turcia spunea ca este“some of the best creative talent in the world”.
Primul pas spre noua imagine Ivatherm a fost facut inca de la inceputul acestui an, cand a fost realizat un nou site al companiei- www.ivatherm.ro.
Au fost adaugate elemente noi de design si functionalitate, simboluri grafice noi care grupeaza produsele pe game pentru: piele uscata, piele grasa, piele matura, tratamente dermatologice etc.
“Ivatherm se afla in plin proces de rebranding. De ce am simtit nevoia de a face acest lucru, in conditiile in care el implica niste costuri suplimentare intr-un an de criza, an in care majoritatea companiilor cauta sa-si conserve resursele?
Am dorit sa dam marcii Ivatherm o imagine de marca internationala prin packaging in limba engleza, cu un nou design care vorbeste mult mai bine despre valorile companiei.
"Noua imagine este mai supla, eleganta, proaspata si ofera perceptia de incredere. ”, a declarat Rucsandra Hurezeanu, Director General Ivatherm.
Compania isi gandeste comunicarea in viitor prin promovarea produselor sale la medici, farmacisti, in presa, dar si printr-o strategie de comunicare in mediile online.
Prin masura de rebranding a marcii Ivatherm, managementul companiei isi reafirma preocuparea de a raspunde asteptarilor consumatorilor, iar primul element al acestei strategii il reprezinta chiar produsul in sine- sigur, eficient, inovativ.
| « inapoi [adauga articol] | Articol vizualizat de 1160 cititori |
|
|
PUBLICITATE |
